Eu tentava fazer tudo. Live, Stories, post no feed, vídeo curto, vídeo longo — e nada funcionava de verdade.
Até que decidi fazer um experimento radical: abandonar todos os formatos exceto carrosséis. Por 30 dias, publiquei apenas carrosséis. Sem Stories, sem Reels, sem posts de imagem com legenda. Nada além de carrossel.
Documentei tudo em planilha, registrei cada métrica, acompanhei cada mudança no perfil. E o que descobri vai contra o que a maioria dos “gurus” de Instagram gosta de falar.
A armadilha de fazer um pouco de tudo
Muita gente começa a criar conteúdo sem experiência nenhuma. O mais perto de conteúdo que essa pessoa já criou foi uma apresentação na faculdade. São especialistas de verdade — gente que passou anos estudando ou tem experiência prática no mercado — mas que sente uma dificuldade enorme de adaptar a própria linguagem à linguagem nativa da plataforma.
E o que essa pessoa faz? Segue o conselho padrão do mercado: fazer um pouco de tudo.
Antes da hora, abre conta em todas as redes (um erro por si só). E mesmo tendo pulverizado a atenção em diversas plataformas, vai além: começa a produzir um pouco de tudo dentro de cada uma.
No Instagram, é a pessoa que se desdobra para fazer:
- Sequências de Stories
- Caixinha de perguntas
- Live pelo menos uma vez por semana
- Carrosséis (porque viu alguém fazendo)
- Vídeos curtos (porque viu outro alguém fazendo)
O próprio Instagram te oferece um leque enorme de oportunidades. E aí está a grande armadilha.
Por que a diluição mata criadores de conteúdo
Quando você dilui a sua atenção em vários formatos, você não se dá a oportunidade de ficar verdadeiramente bom em um único formato.
É isso que mata — ou desacelera — muitos criadores de conteúdo e mentores que estão formando audiência. Você não consegue ficar bom em nada porque fica pulando de galho em galho. Uma hora tá fazendo Stories, outra hora Reels, outra hora carrossel.
E o seu público? Não sabe para que lado olha. Não vê um diferencial em nenhum dos formatos. Porque você não se deu a oportunidade de ficar realmente bom em um deles.
O conselho que dou para mentorados e clientes
Concentre-se em um único formato durante pelo menos 30 dias antes de mudar para outro.
Se você quer ficar bom em carrosséis, faça só carrosséis. E dentro dos carrosséis, dá para se concentrar em um tipo específico — lista, storytelling, tutorial. Escolhe um e faz só aquele tipo.
Fica reconhecido como “o cara do nicho tal que só faz carrossel em lista”. Essa repetição é importantíssima, especialmente para quem ainda não tem uma audiência fiel e engajada.
Dedique-se a isso. Se dê essa chance de ficar realmente bom em uma única coisa. Porque se você dilui em várias, vai demorar muito mais tempo para ser reconhecido em alguma.
Como eu descobri meu estilo nos carrosséis
Comecei a produzir carrosséis no Instagram entre 2019 e 2020. Escolhi esse formato e fiquei firme nele, com uma frequência de pelo menos quatro a seis carrosséis por semana.
Naquela época eu já tinha pelo menos 10 anos de experiência criando conteúdo na internet, em outros formatos. Não era mais iniciante, então não precisei de tanto tempo para entender o dinamismo. Mas o caminho é o mesmo para qualquer pessoa: é a repetição.
Foi lá pelo terceiro mês que algo aconteceu. As pessoas começaram a identificar um estilo meu de fazer carrossel — e eu não fiz isso propositalmente. Apenas estava fazendo carrosséis praticamente todos os dias.
Fui encontrando meu estilo colocando narrativa, usando imagens de fundo que contam uma história. Em 2020 eu que lancei essa parada. Grandes marcas começaram a replicar — Brasil Paralelo, entre outros grandes nomes começaram a seguir o mesmo modelo.
E não era eu que percebia. Meus seguidores e alunos mandavam mensagem: “Will, você viu o fulano? Ele tá fazendo carrossel no seu estilo.” Foram eles que batizaram de “carrossel estilo do Will”.
O caminho se faz ao caminhar
Você não vai definir seu estilo no dia zero. Não define no início do caminho.
O jeito mais verdadeiro de descobrir seu estilo próprio é quando outras pessoas falam para você. E isso só vem da repetição — um carrossel depois do outro, um conteúdo depois do outro. Até que vem o eureca.
Se você fica pulando de vídeo para carrossel, para Stories, para Live, você não se dá essa permissão. Precisa repetir aquele mesmo formato várias e várias vezes.
A lição do Mr. Beast e do Led Zeppelin
Se você entrar no canal do Mr. Beast e olhar a lista de vídeos, vai ver um padrão óbvio: thumbnail com o rosto em destaque, expressão específica, e três ou quatro tipos de título que se repetem. Ele descobriu isso na repetição, viu que funciona, e não muda.
É o mesmo princípio do Led Zeppelin com “Stairway to Heaven”. A banda não pode se cansar de tocar essa música — ela já teve o privilégio de ser reconhecida por ela. O público quer, e ela entrega.
Nós, como criadores de conteúdo, guardadas as devidas proporções, se encontramos o nosso “Stairway to Heaven”, devemos dobrar a aposta e fazer até a exaustão.
O resultado que ninguém esperava
Não foi só o alcance que aumentou. Não foram só curtidas, compartilhamentos e vendas que apareceram.
O resultado mais valioso foi o reconhecimento. Ser visto pelos seus colegas, pelos seus concorrentes como alguém digno de respeito. Quando você é excelente num formato específico de conteúdo, os seus pares te respeitam ainda mais.
Essas conexões, esses aliados — isso abre portas que nenhuma métrica de vaidade consegue abrir.
A segunda vez que isso funcionou: emails
Não foi só com carrosséis que esse princípio se provou. A mesma coisa aconteceu com meus emails.
Comecei a enviar emails diariamente e tive a graça de receber feedback da audiência: “Tenho uma pasta aqui que eu guardo só os seus emails”, “Quero aprender a escrever assim”.
Como cheguei nesse estilo? Escrevendo e mandando todos os dias. Não tem para onde fugir.
Como aplicar isso agora
Escolha um formato. Escolha um jeito específico de fazer conteúdo. E se concentre.
Não significa que você precisa abandonar qualquer outro formato ou tipo de comunicação. Mas priorize a postagem de um tipo específico numa frequência específica — preferencialmente diária, porque aí a curva de aprendizagem vai ser muito mais rápida.
Se sobrar tempinho e quiser fazer outro tipo de conteúdo, beleza. Mas só se isso não atrapalhar o formato prioritário.
Minha referência: se você não fez pelo menos 100 peças daquele formato, como pode dizer que tá indo bem ou mal? Você nem tá se dando a oportunidade.
Pode parecer contraintuitivo abandonar todos os formatos. Mas é exatamente isso que vai te diferenciar da massa. Às vezes a gente precisa dar um passo para trás para dar dois, três, quatro para frente.
Perguntas frequentes
Preciso abandonar todos os outros formatos de conteúdo?
Não precisa abandonar de vez. A ideia é priorizar um único formato por pelo menos 30 dias. Se sobrar tempo e energia, beleza, faz outra coisa. Mas só se isso não atrapalhar o formato principal.
Quantos carrosséis por semana são o ideal?
O mínimo seria três por semana. Mas quanto mais, melhor — a curva de aprendizagem acelera muito quando você publica diariamente. No meu experimento, eu publicava entre quatro e seis por semana.
E se eu não souber fazer carrosséis bonitos?
Não precisa começar bonito. Precisa começar. O estilo vai surgir naturalmente com a repetição. Meus primeiros carrosséis eram bem diferentes do que são hoje — foi lá pelo terceiro mês que as pessoas começaram a reconhecer um “estilo Will Binder”.
Isso funciona para quem tá começando do zero?
Funciona ainda melhor. Quem tá começando tem mais a ganhar porque ainda não criou expectativa no público. Você pode se posicionar desde o início como “o cara dos carrosséis” do seu nicho.
Carrossel ainda funciona em 2025 ou perdeu relevância?
Carrossel continua sendo um dos formatos com maior alcance e compartilhamento no Instagram. A plataforma favorece conteúdo que retém atenção — e carrosséis fazem exatamente isso quando bem feitos.
Posso aplicar essa estratégia em outros formatos, como Reels?
Com certeza. O princípio é o mesmo: escolha um formato e repita até ficar bom nele. Pode ser Reels, pode ser newsletter, pode ser vídeo no YouTube. O segredo é a concentração, não o formato específico.
Quanto tempo leva para ver resultados?
Em 30 dias você já percebe diferença no engajamento e na clareza do seu conteúdo. Mas o resultado mais valioso — ser reconhecido pelo seu estilo — costuma aparecer entre o segundo e terceiro mês de consistência.