Todo fim de ano é a mesma coisa. Começam a pipocar artigos, vídeos e postagens sobre “as tendências do próximo ano” — para marketing digital, para criação de conteúdo, para cada nicho que existe.
E se eu te disser que um dos homens mais ricos do mundo propõe justamente o contrário?
A armadilha das tendências
Ficar o tempo todo olhando pro futuro, tentando prever a próxima grande novidade, é um pensamento traiçoeiro. Os gurus exploram isso o tempo inteiro: “qual é o próximo Bitcoin?”, “qual é a próxima IA?”, “qual é o hack que vai explodir seu negócio?”.
Isso gera uma ansiedade brutal. Você fica com aquela sensação de estar ficando pra trás, de que precisa correr atrás de algo que nem entendeu direito ainda.
E o pior: essa mentalidade te coloca num ciclo vicioso de buscar o “pulo do gato” — a novidade que vai mudar tudo da água pro vinho. Enquanto isso, você ignora justamente o que deveria estar fazendo: fazer mais e melhor aquilo que já funciona.
Se você já tem algum resultado no seu negócio, olhar pro que o vizinho tá fazendo ou pras tendências do momento pode estar tirando seu foco do mais importante.
A pergunta de Jeff Bezos que vale bilhões
Jeff Bezos — fundador da Amazon, um dos caras mais ricos e inteligentes do planeta — conta que muitas pessoas perguntam pra ele: “O que vai mudar nos próximos 10 anos?”
E ele diz que quase ninguém pergunta o que realmente importa:
“O que NÃO vai mudar nos próximos 10 anos?”
Pensa comigo: se você vai construir uma estratégia de negócio, faz muito mais sentido construir em cima de uma base sólida do que em algo que muda o tempo todo e te obriga a recomeçar.
Bezos até brinca: ninguém vai chegar daqui 15 anos e dizer “eu queria que os preços da Amazon fossem mais caros”. Preço baixo, entrega rápida, ampla seleção — isso é verdade desde que o varejo existe.
Então ele apostou todas as fichas no que não muda. E construiu um império.
O efeito Lindy: o que sobrevive, permanece
Esse princípio se conecta com um conceito fascinante popularizado por Nassim Taleb (autor de O Cisne Negro e Antifrágil): o efeito Lindy.
A ideia é simples: o que sobreviveu por muito tempo tem maior chance de continuar relevante.
Se um livro é lido há 500 anos e você compara com um best-seller publicado ontem, pelo efeito Lindy faz mais sentido ler o livro antigo — ele já se provou no tempo.
O email vs. o Instagram
Trazendo pra nossa realidade, olha que interessante:
- O email existe desde a década de 70
- O Instagram tem aproximadamente 14 anos
- Redes como Orkut e Myspace desapareceram
Pelo efeito Lindy, é mais provável que o email continue existindo nos próximos 10 anos do que o próprio Instagram. E ninguém te garante que o TikTok ou qualquer outra plataforma vai estar de pé amanhã.
Isso não quer dizer que você deve ignorar as redes sociais. Mas significa que apostar 100% do seu tempo e energia numa plataforma que pode sumir é uma estratégia arriscada.
Tecnologia como acelerador, não como base
Aqui é onde muita gente se confunde.
Bezos não é contra tecnologia — a Amazon é uma empresa de tecnologia. Mas o olhar dele está nos princípios imutáveis: preço baixo, entrega rápida, vasta seleção.
A tecnologia entra como meio de acelerar a entrega de valor nesses pontos. Entregas mais rápidas? Usa tecnologia. Preços mais baixos? Usa tecnologia. Mais produtos disponíveis? Usa tecnologia.
A mesma lógica se aplica pra quem vende conhecimento online:
- As pessoas sempre vão querer soluções rápidas e econômicas
- As pessoas sempre vão comprar de quem confiam
- Relacionamento sempre vai construir confiança
- Entregar transformação real sempre vai gerar mais valor no longo prazo
São verdades que parecem clichê, que a gente ouve várias vezes e vai deixando de lado. Mas são exatamente as coisas que não mudam — e onde a riqueza está escondida.
O perigo do empreendedor inquieto
Isso é especialmente perigoso pra quem tem perfil empreendedor.
A gente quer começar coisas novas, experimentar coisas novas. Às vezes isso é uma fuga — o seu negócio tem um problema concreto, mas em vez de enfrentar de frente, fazer o trabalho chato e necessário, você olha pro lado.
“Olha o que meu vizinho tá fazendo, parece que ele tá bombando.”
Só que você não tem a visão do todo. Você vê um fragmento da realidade e sua mente cria uma narrativa de que o vizinho tá certo e você tá errado. E aí você abandona o que tava funcionando pra correr atrás de uma miragem.
3 ações práticas que vão continuar relevantes nos próximos 10 anos
Seguindo o princípio do efeito Lindy e o ensinamento de Bezos, aqui vão três hábitos concretos para criadores de conteúdo e profissionais do mercado digital:
1. Desenvolva uma rotina de comunicação por email
O email é um ativo que você controla. Não existe algoritmo que decida se seu conteúdo será visto ou não.
Nas redes sociais, você cria um conteúdo e as pessoas que escolheram te seguir por livre e espontânea vontade podem simplesmente nunca ver aquilo — porque o algoritmo decidiu que não vale a pena entregar. Faz sentido pro modelo de negócio da rede social, mas não faz sentido nenhum pro seu negócio.
No email, você envia e a pessoa recebe. Ponto.
Minha recomendação: envie emails diariamente. Se não conseguir, faça semanal. O importante é criar consistência, fortalecer um canal livre de algoritmo e construir um ativo que, pelo efeito Lindy, tem altíssima probabilidade de continuar existindo.
2. Responda de 5 a 10 mensagens por dia nas redes sociais
Parece pouco. Mas faça as contas: 5 a 10 mensagens por dia, ao longo de um ano, são 3.000 a 4.000 conversas individuais.
Quando você faz isso, você:
- Estreita o relacionamento com pessoas estrategicamente relevantes
- Tira insights valiosos que nenhuma pesquisa de mercado te daria
- Constrói confiança de um jeito que nenhum conteúdo em escala consegue replicar
Reserve 15 a 20 minutos por dia. Responda mensagens que chegam ou, se ainda não recebe muitas, puxe conversa — como uma pessoa normal faria na fila do aeroporto ou no bar.
A habilidade mais importante que todo criador de conteúdo deveria ter é a de puxar conversa com estranhos na internet.
3. Faça enquetes trimestrais com sua audiência
Uma pergunta simples basta: “Qual é o seu maior desafio hoje?”
Fazer isso a cada 2 ou 3 meses, e não uma vez por ano, te dá:
- Um olhar atualizado sobre o que sua audiência está enfrentando em diferentes momentos
- Ideias de conteúdo que você nunca teria sozinho
- A certeza de que você tá criando conteúdo pra problemas reais, não pra problemas que você imagina
Às vezes uma resposta fora do padrão vira o melhor conteúdo que você já fez.
O que essas ações têm em comum
São hábitos cravados em princípios imutáveis. Não dependem de plataforma, algoritmo ou tendência. Você pode ficar entediado fazendo essas coisas — e tudo bem, é compreensível. Mas é trabalho. E é um trabalho em que você não vai perder tempo.
Diferente de correr atrás do hack da vez, que pode funcionar por 3 meses e depois sumir.
A pergunta que pode te deixar rico
Da próxima vez que alguém te falar sobre tendências pro ano que vem, pare e se pergunte:
O que eu sei que NÃO vai mudar?
O que vai continuar importante daqui 10 anos?
É aí que o verdadeiro ouro está. Responder bem essa pergunta — e, mais importante, trabalhar de acordo com a resposta — é o que separa quem constrói riqueza de verdade de quem fica correndo em círculos.
Não sou eu quem diz. Quem diz é o cara que construiu a Amazon do zero.
A riqueza não está no que vai mudar amanhã. Está no que permanece importante para sempre.
Perguntas frequentes
O que é o efeito Lindy?
É a teoria popularizada por Nassim Taleb que diz que o que sobreviveu por muito tempo tem maior chance de continuar relevante. Um livro lido há 500 anos provavelmente será mais relevante no futuro do que um best-seller publicado ontem.
Qual é a pergunta do Jeff Bezos que pode te deixar rico?
Em vez de perguntar “o que vai mudar nos próximos 10 anos?”, Bezos pergunta “o que NÃO vai mudar?”. Ele construiu a Amazon em cima de verdades imutáveis: preço baixo, entrega rápida e ampla seleção de produtos.
Por que é perigoso focar em tendências de marketing digital?
Porque tendências mudam o tempo todo e te colocam numa mentalidade de buscar hacks e novidades. Isso tira o foco do que realmente funciona: fazer melhor e mais daquilo que já gera resultado no seu negócio.
O email marketing ainda vale a pena?
Sim, e pelo efeito Lindy, é mais provável que o email exista daqui 10 anos do que qualquer rede social. O email está aí desde a década de 70, não depende de algoritmo e é um ativo que você controla.
Quantas mensagens devo responder por dia nas redes sociais?
De 5 a 10 mensagens por dia, investindo 15 a 20 minutos. Ao final de um ano, isso representa 3.000 a 4.000 conversas individuais que constroem confiança e geram insights valiosos sobre sua audiência.
Com que frequência devo fazer enquetes com minha audiência?
Trimestralmente ou bimestralmente. Pergunte algo simples como “qual é o seu maior desafio hoje?” para entender o que sua audiência precisa e descobrir ideias de conteúdo que você nem imaginaria.
É possível usar novas tecnologias sem abandonar os fundamentos?
Sim, e essa é exatamente a abordagem do Bezos. Use a tecnologia como meio de acelerar a entrega de valor nos princípios imutáveis do seu negócio — não como substituto deles.