Você está criando conteúdo do jeito errado

Se você cria conteúdo todo dia e sua audiência não cresce, o problema quase sempre não é esforço — é foco.

Um estudo da plataforma Buffer sobre hábitos de criação de conteúdo mostrou que criadores que se concentram em um único formato crescem até 3 vezes mais rápido nos primeiros 6 meses do que os que alternam entre múltiplos formatos. Eu vejo isso acontecer com quase todo criador que chega na minha consultoria estagnado: trabalho muito, crescimento quase zero.

Neste artigo você vai entender por que distribuir energia em vários formatos é o maior freio do seu crescimento — e o que fazer de diferente a partir de agora.

O problema real: pulverização de energia

Me faz uma pergunta mentalmente: em quantos formatos de conteúdo você postou na semana passada?

Eu arrisco dizer que foram pelo menos três. Stories, carrossel, reel, vídeo longo, email, newsletter, TikTok… a lista não para. E é aí onde está o seu problema.

Agora, deixa eu ser honesto contigo: não é questão de qualidade. Eu acredito que você domina o assunto que tá falando. Você tem conhecimento, você viveu ou tá vivendo aquilo que fala. Isso não é o problema.

O problema é que você tá pulverizando sua energia criativa em formatos demais e plataformas demais. E isso tá te impedindo de fazer o que realmente importa: ser excelente em uma coisa só.

Observe quem você admira

Olha só pra maioria dos criadores que você segue, que você admira, que você busca referência.

Casimiro? Transmissão ao vivo. Pronto.

Primo Rico? Carrossel no Instagram. É isso que ele fez pra construir audiência.

Ícaro de Carvalho? Texto longo no Facebook.

Esses criadores não ficaram tentando fazer de tudo. Eles escolheram uma coisa, repetiram até ficarem excepcionais. Tão bons que ninguém conseguia ignorar. O padrão é consistente: quem constrói audiência de verdade sempre tem um formato principal, uma plataforma principal, um ritmo reconhecível.

A estratégia bilionária que não funciona pra você

Gary Vee virou referência lá no mercado norte-americano. E em 2017, 2018, ele publicou um conselho que virou lei: crie 64 peças de conteúdo por dia. Pulverize em tudo que é lugar.

A grande maioria das pessoas abraçou esse conselho e tentou aplicar. Mas olha, o Gary Vee é o Gary Vee. Ele tem uma equipe inteira fazendo isso. Equipe focada em Shorts, equipe no Twitter, equipe no Instagram, equipe no Blog. Cada canto do universo digital tem gente dedicada.

Você? Provavelmente não tem isso.

Quando você tenta aplicar a mesma estratégia sem uma equipe, você acaba produzindo conteúdo raso em vários lugares em vez de conteúdo profundo em um lugar só. Quantidade sem foco é barulho. O conselho certo pra quem tá começando é o oposto do Gary Vee.

“Seja tão bom que ninguém pode te ignorar”

Cal Newport tem uma frase que muda o jogo: “Be so good they can’t ignore you”. Seja tão bom que ninguém pode te ignorar.

E como é que você fica tão bom?

• Repetição
• Foco
• Profundidade

Você escolhe um formato, se dedica de corpo e alma, fica inquestionavelmente bom naquilo. Pronto. Não se preocupa com mais nada. Primeiro você fica extraordinariamente bom. Depois você expande.

Ficar tão bom que ninguém pode ignorar é um processo de lapidação. Exige repetição. Exige que você repita muito o processo de criação desse conteúdo. E é especialmente relevante se você ainda não conquistou seus primeiros 1000 fãs verdadeiros. Se você ainda não tem uma audiência cativa, isso é fundamental — caso contrário você vai ficar patinando, sempre em busca de coisas novas, sem construir nada de sólido.

A ilusão de oportunidade

Eu sei que isso que estou pedindo é difícil. Sei que essa proposta é algo complicado de aceitar, porque você vai sentir que tá perdendo oportunidade.

Aquele medo: “caramba, tô deixando as coisas passarem. Tô vendo uma nova tendência, uma nova modinha, um novo formato. Vejo fulano, cicano, belotrano fazendo sucesso. Tô ficando de fora”.

Eu entendo. Mas tem um detalhe importante.

É muito mais fácil culpar o algoritmo quando as coisas não funcionam.

Você empiha vários formatos de conteúdo e depois é fácil reclamar pro seus amigos, pro seu mentor: “o Instagram não entrega meus posts”, “ninguém curte meus vídeos”.

Cara, você tá fazendo conteúdo medíocre em 16 lugares diferentes.

O problema não são as plataformas. É você.

A metáfora do reservatório de energia

Dentro da sua cabeça existe um reservatório de energia criativa. É limitado. Todo dia você acorda e esse reservatório tá cheio. Vai sendo preenchido durante a noite enquanto você dorme.

Se você divide essa energia entre três plataformas e quatro formatos, cada um recebe uma parcela mínima do que você tem pra dar.

Agora se você canaliza tudo isso num único formato e numa única plataforma?

Pensa comigo: quando você senta pra gravar um vídeo, sua cabeça não tá pensando no post do Instagram que faltou fazer? Quando tá escrevendo um post, não tá preocupado que faz uma semana que não publica vídeo no YouTube? Quando tá editando uma imagem, não tá pensando “caramba, eu devia fazer uns reels, umas trends”?

É uma ansiedade constante. E quando dá errado, você nunca sabe o que melhorar porque tá tudo uma bagunça.

Agora imagina o contrário: você acorda, senta e cria um único post para uma única plataforma. Toda sua energia, atenção e criatividade vão pra uma coisa. Só uma coisa.

O que você acha que acontece com a qualidade? Melhora. Dramaticamente. E com o tempo, com repetição, ao longo de 10, 20, 30, 60, 90 posts, você começa a desenvolver um estilo, uma voz, uma identidade. Quando as pessoas percebem que podem esperar algo consistente de você, elas começam a voltar. Isso é audiência de verdade — diferente de ficar correndo atrás de algoritmo em 10 plataformas.

Os 1000 fãs verdadeiros

Kevin Kelly publicou um artigo em 2008 sobre o conceito dos 1000 fãs verdadeiros. É essencialmente sobre construir uma audiência de pessoas que realmente se importam com o que você tem a dizer.

E pra fazer isso, você precisa ser memorável. Pra ser memorável, precisa ser excelente. Pra ser excelente, precisa focar.

Não tem como ser excepcional em 8 formatos ao mesmo tempo. Não tem como.

A matemática é simples: 1000 pessoas que te acompanham de verdade valem mais do que 100.000 seguidores indiferentes espalhados em plataformas diferentes. E pra conseguir esses 1000, você precisa ser bom o suficiente pra criar hábito na vida de alguém.

Seu próximo passo: 30 dias de foco total

Qual é minha proposta pra você?

Você vai se concentrar em uma plataforma, um único formato, fazendo um post por dia. Só isso.

Só isso que já é desafiador o suficiente. Uma plataforma. Um formato. Um post por dia. 30 dias. Concentre-se nisso.

Ouse ignorar todo o resto. De verdade. Aquele FOMO que você sente, aquela ansiedade? Ignora.

Experimente pra ver o que acontece. Defina a plataforma. Escolha o seu formato favorito. Manda ver. Esquece o resto.

Se você fizer isso direito e não conseguir uma mudança significativa em como você cria conteúdo e atrai audiência, eu fico surpreso. Porque o foco muda tudo — não só o resultado, mas a própria experiência de criar.

Formato vs. nicho

Tem uma confusão que eu vejo muito. Tem gente que acha que precisa escolher nicho. Tem gente que acha que não precisa. As duas visões são corretas, na real.

Mas o que você precisa escolher agora, nesse momento, é qual formato e qual plataforma você vai dominar.

Qual é o formato que você domina? Que você mais gosta? Que você mais se sente confortável? Vídeo longo? Carrossel? Newsletter? Threads?

E em qual plataforma você vai colocar foco total?

Essa é a parada. Você fica bom naquele formato, naquela plataforma. E é isso. O resto vem depois.

Não tem para onde correr. Não dá pra ser tudo ao mesmo tempo. A gente precisa escolher quem a gente é. E se você quer entender como essa escolha se encaixa dentro de um roteiro de como aprender marketing digital do zero, eu explico os dois caminhos possíveis e o modelo que vai te guiar no longo prazo.

Então, qual é sua escolha?

Perguntas frequentes

Por que criar conteúdo em vários formatos ao mesmo tempo prejudica o crescimento da audiência?
Porque você divide sua energia criativa entre muitas coisas e fica medíocre em todas. Sem foco, você nunca desenvolve musculatura num formato específico e nunca produz conteúdo bom o suficiente pra ser memorável. O algoritmo entrega bem quem é consistente e excelente num lugar, não quem aparece em todo canto.

Quantos formatos de conteúdo devo usar para crescer nas redes sociais?
Um formato, em uma plataforma, por pelo menos 30 dias. Essa concentração é o que permite desenvolver estilo, voz e identidade. Depois de conquistar uma audiência cativa naquele formato, aí sim faz sentido expandir.

Por que o conselho do Gary Vee de criar 64 peças de conteúdo por dia não funciona para a maioria das pessoas?
Porque o Gary Vee tem equipes dedicadas pra cada plataforma e formato. Quando uma pessoa só tenta aplicar essa estratégia, o resultado é conteúdo raso em vários lugares em vez de conteúdo profundo num lugar só. O conselho certo pra quem tá começando é o oposto: foco total.

O que são os 1000 fãs verdadeiros e por que isso importa para criadores de conteúdo?
É um conceito do Kevin Kelly, de 2008, que diz que você precisa de 1000 pessoas que realmente se importam com o que você faz para construir um negócio sustentável. Pra chegar lá, você precisa ser memorável. Pra ser memorável, precisa ser excelente. E pra ser excelente, precisa focar em um formato e repetir até ficar excepcionalmente bom.

Como saber qual formato de conteúdo escolher para focar?
Escolha o formato que você mais gosta de criar e que se encaixa melhor na plataforma onde seu público já está. Vídeo longo, carrossel, newsletter, threads — o critério não é o que tá em alta, é o que você consegue sustentar com consistência por meses sem parar.

Preciso escolher nicho antes de escolher formato?
Não necessariamente. O que você precisa escolher agora é qual formato e qual plataforma vai dominar. Você fica bom naquele formato, naquela plataforma, e o nicho vai se refinando naturalmente com a prática e o feedback da audiência.

Por que criadores que admiro focaram em um único formato no começo?
Porque é a única forma de ficar tão bom que ninguém pode te ignorar, como dizia Cal Newport. Casimiro escolheu livestream. Primo Rico escolheu carrossel. Eles não tentaram fazer de tudo — escolheram uma coisa, repetiram até ficarem excepcionais e construíram audiência em cima disso.

O que acontece com minha qualidade de conteúdo quando foco em apenas um formato?
Ela melhora dramaticamente. Toda sua energia criativa vai pra uma coisa só, você começa a desenvolver estilo, voz e identidade próprios, e as pessoas passam a esperar algo consistente de você. Isso é o que cria audiência de verdade — diferente de ficar correndo atrás de algoritmo em 10 plataformas.