Nos últimos 28 dias, eu alcancei mais de 3 milhões de pessoas e mais de 4 milhões de visualizações no Instagram. Zero reais em anúncio. Apenas 12 carrosséis.
Se eu filtrar os posts desse período, três deles foram suficientes para atingir mais de 2 milhões de pessoas. Pareto puro: 80/20 da coisa.
O que está acontecendo é simples: estamos vivendo a renascença dos carrosséis no Instagram. E nos próximos minutos, eu vou compartilhar os 7 segredos que encontrei nesse processo — e que me permitem criar carrosséis com chances reais de viralizar.
O carrossel estava “morto” — até agora
Em 2022, 2023, o Instagram era praticamente só Reels. Aqueles vídeos curtos que você conhece bem. Carrosséis pareciam antiquados, ultrapassados. Postar uma sequência de imagens? Não fazia sentido.
Eu mesmo estava focado em construir a Binder, minha newsletter. Preocupado com e-mails, com a minha base, com a minha audiência principal.
Só que nos últimos meses, comecei a perceber algo estranho: carrosséis de contas pequenas — com menos de 1.000 seguidores, menos de 10.000 seguidores — estavam viralizando. Muito compartilhamento, muito alcance.
O que mudou?
Segredo 1: entenda o processo de distribuição
O Instagram publicou em fevereiro de 2025, no blog oficial para criadores, como funciona a distribuição de conteúdo. E revelou algo que eu já vinha percebendo na prática.
O mecanismo funciona assim:
- Quando você posta, o Instagram lê o seu conteúdo imediatamente — identifica o assunto, as palavras-chave, o contexto
- Ele mostra para um público pequeno de pessoas que provavelmente vão gostar
- Se esse grupo engaja, ele expande para um grupo maior
- Se continua performando, expande ainda mais — e assim por diante
O mais importante: esse processo foi criado para distribuir conteúdo com base no engajamento, não na contagem de seguidores.
É por isso que contas pequenas estão alcançando centenas de milhares de pessoas. O jogo mudou.
E embora o artigo oficial fale sobre Reels, a mesma dinâmica se aplica aos carrosséis. O mecanismo é idêntico — e eu vou provar isso no último segredo.
Como funciona na prática
O Instagram usa o exemplo de um vídeo de trick shots (futebol). Quando identifica esse tema, ele busca pessoas interessadas especificamente em trick shots. Se performa, expande para “futebol”. Depois “esportes”. Depois “entretenimento”.
Cada camada é naturalmente maior que a anterior. Existem mais pessoas interessadas em esportes do que em futebol. E mais interessadas em entretenimento do que em esportes.
Entender esse funil de distribuição é a base de tudo que vem a seguir.
Segredo 2: o tema define se o post nasce morto
Se você escolhe um tema que ninguém (ou pouquíssimas pessoas) se interessa, está jogando contra o funcionamento do algoritmo.
Pensa comigo: se o Instagram precisa encontrar grupos cada vez maiores de pessoas interessadas no seu conteúdo para expandir a distribuição, e o seu tema é ultra-específico, o pipeline trava no primeiro nível.
O perigo é que criadores experientes e intermediários já estão tão habituados à escolha de temas que negligenciam essa curadoria. Escolhem por instinto, sem pensar no potencial de alcance.
Se o seu desejo é expandir base — atingir público frio que ainda não te conhece — a definição de tema é estratégica, não automática.
Segredo 3: SEO no Instagram é real
SEO (Search Engine Optimization) não é mais só coisa de Google e blog. Funciona no Instagram agora, e de um jeito muito prático.
Se o algoritmo precisa entender sobre o que é o seu conteúdo para encontrar as pessoas certas, ele faz isso através de palavras-chave — o que está escrito nas suas imagens e na sua legenda.
O Instagram sabe ler texto das imagens. Ele extrai, interpreta e usa para classificar seu conteúdo.
O que fazer na prática:
- Identifique as palavras-chave principais do seu post
- Coloque-as no início do texto do carrossel (primeira imagem, primeiro texto visível)
- Repita na legenda, de preferência no começo
- Facilite o trabalho do algoritmo — quanto mais claro, mais rápido ele encontra o público certo
No meu post sobre a Marisa Maiô, “Marisa Maiô” foi a primeira expressão no carrossel. “IA” aparecia logo em seguida. Na legenda, repeti. O algoritmo entendeu imediatamente do que se tratava — e o post explodiu.
Segredo 4: timing post — surfe a onda certa
Quando você une SEO com tema do momento, cria um timing post perfeito para performar no Instagram.
Dos meus posts recentes, os dois maiores foram:
- Marisa Maiô — 800 mil de alcance (tema que estava viralizando)
- Final da Champions / Luiz Henrique — 766 mil de alcance (evento que estava se aproximando)
- ChatGPT está envenenando seu cérebro — 459 mil (tema quente, mas menos urgente)
Os dois primeiros aproveitaram temas do momento. E aqui tem um detalhe que faz diferença: quando poucos criadores estão falando sobre um assunto trending, você se destaca mais fácil.
No caso da Marisa Maiô, eu peguei o timing certo — quatro dias após o assunto começar a viralizar. Demanda alta, oferta baixa de conteúdo. Resultado: mais de 1 milhão de views naquele carrossel.
A lição: fique atento ao que está acontecendo. Quando identificar um tema do momento que você consegue conectar com o seu nicho, produza rápido.
Segredo 5: compartilhamento é a métrica norte
Essa é talvez a descoberta mais importante. A métrica que mais influencia o alcance de um carrossel não é curtida, não é comentário, não é save.
É compartilhamento.
Posso provar com números. Quando organizo meus posts por compartilhamentos, os maiores em alcance são sempre os que tiveram mais shares.
Um exemplo que ilustra bem: tive um post com 2.500 comentários (metade minha respondendo automação de DM). Parece muito, né? Só que o algoritmo do Instagram não é bobo — ele percebe que muitos desses comentários são só a palavra-chave, sem valor real na discussão.
Esse post teve 2.000 compartilhamentos e alcançou 91.600 pessoas. Bom, mas longe dos posts com mais shares que passaram de 800 mil.
A provocação: quando você está planejando um carrossel, pergunte: “isso vai fazer a pessoa querer enviar pra alguém?” Se a resposta for sim, você está no caminho certo.
Segredo 6: a moral da história filtra seu público
Aqui está o pulo do gato para quem tem medo de viralizar e atrair seguidores desqualificados.
Pega o meu post do Luiz Henrique, da final da Champions. Na capa, é um post sobre futebol — o técnico com a filha nos ombros, camisa do Barcelona. Poderia ser um perfil de curiosidades.
Mas não é.
O que eu faço é usar a moral da história como filtro. Depois de contar a história, de levar o leitor pelo carrossel inteiro, eu faço um gancho para o meu mundo:
“As pessoas não se conectam com o que você vende. Elas se conectam com o que você vive. Você pode ter o melhor curso, a melhor técnica, o melhor produto, mas se não houver substância, verdade, alma, sacrifício, dor, ninguém sente. Se ninguém sente, ninguém lembra.”
Quem chegou até o final do carrossel já está comprado comigo. Já investiu tempo. E ao encontrar essa moral da história conectada com marketing, branding, vendas — entende imediatamente do que eu trato.
Eu poderia falar de coisas mais amplas — vida, família, superação genérica — e provavelmente alcançaria ainda mais gente. Mas prefiro esse equilíbrio: topo de funil amplo, moral da história que puxa pro meu nicho.
É assim que eu garanto que os seguidores chegando estão minimamente qualificados.
Segredo 7: música eleva a experiência (e o algoritmo recompensa)
O último segredo — e o que equipara carrosséis a Reels no algoritmo.
O próprio chefão do Instagram já falou: “Se preferir fotos e carrosséis, adicionar áudios aos posts também pode ajudar a exibi-los para mais pessoas.”
O que eu entendo: eles descobriram que posts com música retêm mais as pessoas. As pessoas ficam mais tempo naquele conteúdo. E naturalmente o algoritmo recompensa isso.
Mas aqui vai a minha abordagem, que é diferente do que a maioria faz:
- Parei totalmente de escolher músicas em tendência tentando hackear o algoritmo
- Gasto tempo escolhendo músicas que encaixam na experiência do carrossel específico
- A música precisa fazer sentido com a história que está sendo contada
No post da Marisa Maiô, escolhi “Silada” do Molejo. Tem tudo a ver com a personagem, com programas de auditório, com uma certa crítica social brasileira. Todo brasileiro já ouviu. Divide opiniões — e isso também é bom.
No do Luiz Henrique, uma música do Coldplay que batia forte com o tema.
A provocação: depois de ter tudo pronto — imagens, texto, legenda — gaste um tempo pensando na música que melhor encaixa naquela experiência. Não é hack. É craft.
Os 7 segredos em resumo
1. Distribuição — entenda como o Instagram expande alcance em camadas, do nicho ao mainstream
2. Tema — escolha assuntos com potencial de alcance amplo, não ultra-específicos
3. SEO — coloque palavras-chave no início do carrossel e da legenda
4. Timing post — surfe temas do momento, especialmente quando poucos estão falando sobre
5. Compartilhamento — planeje para que as pessoas queiram enviar para alguém
6. Moral da história — use o final do carrossel para filtrar e qualificar seu público
7. Música — escolha áudios que elevem a experiência, não apenas os trending
Três carrosséis foram responsáveis por mais de 2 milhões dos 3 milhões de alcance. Pareto na veia. Você não precisa acertar todos — precisa acertar os certos.
Perguntas frequentes
Carrossel ainda funciona no Instagram em 2025?
Funciona mais do que nunca. O Instagram atualizou o algoritmo para distribuir carrosséis da mesma forma que Reels — mostrando primeiro para um público pequeno e expandindo conforme o engajamento. Contas com menos de 10 mil seguidores estão viralizando com carrosséis.
Qual é a métrica mais importante para viralizar um carrossel?
Compartilhamento. Não é curtida, comentário ou save. Os carrosséis com mais alcance são consistentemente aqueles com mais compartilhamentos. Planeje seu conteúdo para que as pessoas queiram enviar para alguém.
Preciso de muitos seguidores para viralizar com carrossel?
Não. O novo algoritmo do Instagram distribui conteúdo com base no engajamento, não na contagem de seguidores. Contas com menos de 1.000 seguidores estão conseguindo alcances de centenas de milhares.
Como usar SEO nos carrosséis do Instagram?
Coloque suas palavras-chave principais no início do texto do carrossel e no início da legenda. O Instagram lê o texto das imagens e usa essas palavras para entender sobre o que é seu conteúdo e encontrar o público certo.
O que é timing post e como usar?
É criar conteúdo sobre temas que estão em alta no momento. Quando você combina um tema trending com SEO bem feito, o Instagram encontra audiência com muito mais facilidade porque tem demanda alta e pouca oferta de conteúdo.
Devo usar música nos carrosséis?
Sim. O próprio Instagram incentiva o uso de áudio em carrosséis porque retém mais as pessoas. Escolha músicas que elevem a experiência do conteúdo, não apenas as que estão em tendência.
Como evitar atrair seguidores desqualificados com conteúdo viral?
Use a técnica da “moral da história”: no final do carrossel, faça um gancho conectando o tema viral ao seu nicho real. Quem chega até o final já está engajado e vai entender do que você realmente trata.
Quantos carrosséis por mês preciso postar para ter bons resultados?
Não existe número mágico. Em 28 dias, 14 carrosséis foram suficientes para atingir 3 milhões de pessoas — e apenas 3 deles geraram mais de 2 milhões de alcance. Qualidade e timing importam mais que volume.